新華網(wǎng)北京6月22日電（記者王志艷、趙宇嬌）1986年，舞蹈家楊麗萍帶著自己編創(chuàng)的《雀之靈》登上春晚舞臺(tái)，美輪美奐的舞蹈迅速贏得了觀眾，自此，她的名字就成了孔雀舞的代名詞。

34年過去，彼時(shí)只限于欣賞層面的舞蹈藝術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，借助數(shù)字科技煥發(fā)新生。今年5月末，騰訊旗下的游戲“QQ炫舞”與楊麗萍合作，獲得《雀之靈》舞蹈動(dòng)作授權(quán)，結(jié)合流行舞蹈與音樂正式推出“瞳雀”主題的音舞內(nèi)容，開啟了傳統(tǒng)民族舞蹈的數(shù)字消費(fèi)模式。

2016至2017年間，國(guó)家提出“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”和“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)”的概念，將數(shù)字技術(shù)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步整合，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正式走入數(shù)字時(shí)代。疫情期間，很多行業(yè)按下了暫停鍵，但數(shù)字文化消費(fèi)卻突破物理空間的阻礙，展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，誕育了許多新業(yè)態(tài)。

2020 年政府工作報(bào)告指出，將繼續(xù)出臺(tái)支持政策，全面推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)。今年兩會(huì)期間，關(guān)于數(shù)字及互聯(lián)網(wǎng)文化、文旅賦能發(fā)展等亦成為熱點(diǎn)議題。而在近兩年的數(shù)字文化消費(fèi)中，由“新文創(chuàng)”帶動(dòng)的“新消費(fèi)”潮流表現(xiàn)亮眼，數(shù)字科技+經(jīng)典文化“雙劍合璧”，創(chuàng)造了很多新的想像空間，炫舞版《雀之靈》不失為其中值得研究的新樣本。

90后成“新文創(chuàng)”消費(fèi)主力

2018年，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武首次提出“新文創(chuàng)”概念，意在將內(nèi)容升級(jí)為體驗(yàn)，通過更廣泛的主體連接，推動(dòng)文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的互相賦能，實(shí)現(xiàn)更高效的、廣泛參與的數(shù)字文化生產(chǎn)與IP構(gòu)建。從“泛娛樂”基礎(chǔ)上脫胎而來的“新文創(chuàng)”，可以看做是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字文化的升級(jí)。

“新文創(chuàng)”實(shí)踐背后有著隱形的最強(qiáng)推手——中國(guó)文化IP，文博領(lǐng)域率先破局。故宮博物院第六任院長(zhǎng)單霽翔曾提出，博物館不應(yīng)該冷酷，不該把過去的文物冷凍在博物館，否則，文化就會(huì)變得固化甚至僵化?！拔幕a(chǎn)品不僅要有文化，更要有創(chuàng)意的觀點(diǎn)?！?/p>

在各方合力之下，迄今國(guó)內(nèi)已有20多家知名博物館開設(shè)官方淘寶店，累計(jì)吸引超千萬的消費(fèi)者成為粉絲，其中一半都是90后。點(diǎn)翠膠帶、故宮貓盲盒、千里江山手表、奉旨旅行牌、朝珠耳機(jī)等兼具實(shí)用和時(shí)尚的新文創(chuàng)產(chǎn)品，廣受年輕人歡迎。優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化經(jīng)過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，以更親切、更生活化地姿態(tài)走近普通人，文化價(jià)值通過市場(chǎng)價(jià)值實(shí)現(xiàn)了傳播放大。

文化學(xué)者侯印國(guó)認(rèn)為，當(dāng)下很多年輕人愿意為傳統(tǒng)文化貢獻(xiàn)購(gòu)買力，在文創(chuàng)產(chǎn)品購(gòu)買上，他們更注重產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和實(shí)用性。在了解傳統(tǒng)文化的方式選擇上，80.5%的年輕人通過網(wǎng)絡(luò)媒介了解傳統(tǒng)文化。數(shù)字時(shí)代具有新思維的青年人，擁有更強(qiáng)的話語權(quán)，他們借助社交平臺(tái)迅速形成小圈子，創(chuàng)造花樣繁多的小眾文化。

2019年8月，據(jù)清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布的《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2019年博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的規(guī)模相比2017年增長(zhǎng)了3倍，90以后的年輕人已成為新文創(chuàng)消費(fèi)的主力軍，他們消費(fèi)需求高，消費(fèi)特點(diǎn)更突出。

這份成績(jī)單打開了“新文創(chuàng)”在消費(fèi)領(lǐng)域新的想像空間。

文商價(jià)值相互賦能帶來“新文創(chuàng)”突破口

跨界合作是“新文創(chuàng)”的基本模式，它以“文化+科技”為引導(dǎo)，涵蓋了游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、電影、電競(jìng)等多個(gè)領(lǐng)域。

以“QQ炫舞”為例，作為一款存續(xù)12年的“老游戲”，在迭代更新的競(jìng)爭(zhēng)壓力和自身尋求突破的訴求下，需要新的舞步、玩法等進(jìn)行內(nèi)容補(bǔ)充。而楊麗萍表示，舞蹈并不一定只是在舞臺(tái)上，通過游戲的方式，讓孔雀舞傳播出去是一種新的嘗試。雙方在這一點(diǎn)上達(dá)成了共識(shí)。

這是楊麗萍首次對(duì)外授權(quán)舞步，她也將《瞳雀》當(dāng)作新的作品來看待，并提出了很高的要求。在她的全程參與和指導(dǎo)下，QQ炫舞團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)一年多時(shí)間，前后投入20余位設(shè)計(jì)師，與10余位知名藝術(shù)家深度合作，經(jīng)過12個(gè)版本的不斷迭代，對(duì)雀之靈的音樂、舞步和服飾，進(jìn)行了全方位的拆解和煥新。

音樂部分由先鋒音樂人劉柏辛團(tuán)隊(duì)重新演繹，舞蹈部分保留了50%的原版《雀之靈》動(dòng)作，如孔雀頭、云手、揉手等標(biāo)志性手勢(shì)，同時(shí)融入街舞元素，讓整個(gè)舞步既有孔雀舞的神韻，也更加流行時(shí)尚。服飾方面不僅還原了《雀之靈》經(jīng)典的唯美效果，同時(shí)結(jié)合游戲光影，力圖做出孔雀精靈的夢(mèng)幻感。

據(jù)騰訊方面提供的數(shù)據(jù)顯示，《瞳雀》上線期間，游戲月活躍用戶環(huán)比提升12%，活動(dòng)首日參與率達(dá)到93%，創(chuàng)歷年新高。此次合作在商業(yè)維度上，初見成效。文商價(jià)值的相互賦能，為新文創(chuàng)帶來了全新的突破口。

“新一代數(shù)字新青年了解新事物的最大動(dòng)力是興趣，與此同時(shí)他們對(duì)外界有著更加開放的態(tài)度，更喜愛跨界碰撞的文化形式?！焙钣?guó)說。

近年來，這類“經(jīng)典文化+數(shù)字科技”跨界合作的產(chǎn)品層出不窮。以《千里江山圖》為美術(shù)靈感的解謎手游《繪真·妙筆千山》，意在還原中國(guó)傳統(tǒng)繪畫中青山綠水的意境和效果?！锻跽邩s耀》與敦煌合作的飛天主題皮膚，嘗試用皮膚這種獨(dú)特的游戲語言，來演繹聞名遐邇的敦煌飛天。數(shù)據(jù)顯示，有近7000萬用戶獲得并使用了這款皮膚。3D武俠題材游戲《天涯明月刀OL》中的三件游戲服裝受邀參展國(guó)外時(shí)裝周，實(shí)體外裝由蘇繡、花絲鑲嵌、云錦非遺傳承人親手制成，在海外一展國(guó)風(fēng)大美。

隨著“新文創(chuàng)”實(shí)踐的不斷深化，這些跨界合作的產(chǎn)品試圖不斷改變社會(huì)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲的片面認(rèn)識(shí)。玩游戲不再是單純的消遣，還是一個(gè)向年輕人傳遞優(yōu)秀經(jīng)典文化的媒介。而隨著產(chǎn)業(yè)路徑的逐漸清晰，可以預(yù)見的是，像“QQ炫舞”這樣通過與楊麗萍《雀之靈》合作，實(shí)現(xiàn)文化和商業(yè)共贏的案例，在未來會(huì)越來越多。

“新文創(chuàng)”重塑地方文旅融合、助力產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇

今年兩會(huì)上，多位代表、委員明確提議，利用“新文創(chuàng)”等新型數(shù)字文化發(fā)展模式，打造地方文化符號(hào)，促進(jìn)地方文旅發(fā)展。過去幾年，基于新文創(chuàng)戰(zhàn)略，騰訊與眾多文化機(jī)構(gòu)，如敦煌、故宮等展開了深度合作。

由5G、大數(shù)據(jù)等數(shù)字科技要素支撐的數(shù)字故宮、數(shù)字敦煌等工程，帶來了文物保護(hù)性修復(fù)和沉浸式新體驗(yàn)，讓沉睡多年的傳統(tǒng)文化寶藏重新煥發(fā)了生機(jī)，為文旅融合、高質(zhì)量發(fā)展，提供了新動(dòng)能。

如今，在文旅融合的大背景下，新文創(chuàng)也開始被運(yùn)用到文旅產(chǎn)業(yè)維度。“QQ炫舞”與楊麗萍合作的背后，依托的正是2019年5月，騰訊與云南省共同發(fā)布的“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃”。其核心是運(yùn)用新文創(chuàng)的思路，將云南文旅打造成為一個(gè)IP，為云南提供更加多元的文化旅游供給。

這項(xiàng)計(jì)劃里包含了頂層設(shè)計(jì)、消費(fèi)路徑、具體產(chǎn)品規(guī)劃等多個(gè)層面，騰訊在云南深度植入了旗下的游戲、音樂、動(dòng)漫、文學(xué)、體育、電競(jìng)等多個(gè)新文創(chuàng)實(shí)體業(yè)務(wù)。設(shè)計(jì)文旅IP形象“云南云”，開發(fā)一部手機(jī)游云南APP，創(chuàng)立“校園電競(jìng)文創(chuàng)村”……“新文創(chuàng)”思維正為重塑地方文旅融合提供技術(shù)、創(chuàng)意、安全等多方面保障。

受疫情影響，文旅業(yè)加速了數(shù)字化進(jìn)程。疫情時(shí)期，云南旅游產(chǎn)業(yè)受阻，急需尋求新的突破空間。炫舞團(tuán)隊(duì)表示，希望通過線上線下聯(lián)動(dòng)，探索IP+實(shí)體經(jīng)濟(jì)的模式嘗試助力疫后產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇?！度钢`》上線當(dāng)天，與云南相關(guān)的文旅產(chǎn)品售賣也同步上線，從游戲內(nèi)直接導(dǎo)流，通過線上觀看，引導(dǎo)購(gòu)買旅游線路等。

“希望通過《雀之靈》和QQ炫舞的合作，把民族舞蹈?jìng)鬟f到更多年輕人的世界里，讓他們重新對(duì)傳統(tǒng)民族舞蹈感興趣，也對(duì)云南感興趣?！睏铥惼颊f。

有業(yè)界人士分析，渠道、產(chǎn)品、體驗(yàn)等數(shù)字化需求，與新文創(chuàng)IP的融合加持作用，將顛覆傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)，推動(dòng)文旅融合，重塑一個(gè)文旅目的地的旅游生態(tài)體系。

同樣的模式，騰訊也將其運(yùn)用到了海南。2019年12月，海南與騰訊在海口達(dá)成新文創(chuàng)戰(zhàn)略合作，雙方宣布將在聯(lián)合打造“海南國(guó)際電競(jìng)港”、騰訊影業(yè)產(chǎn)業(yè)基地、游戲研發(fā)基地等方面展開長(zhǎng)線合作。在建設(shè)“海南自貿(mào)區(qū)”、打造國(guó)際旅游消費(fèi)中心的大背景下，以新文創(chuàng)為代表的數(shù)字科技加持，成為能否“講好海南故事”的新動(dòng)能。