近幾年來，浙江在經(jīng)濟(jì)社會全面提速的同時，全省文化與旅游部門理清家底、整合資源、深入思考、準(zhǔn)確定位，將浙江的資源稟賦與先發(fā)優(yōu)勢以及創(chuàng)新發(fā)展的動力、活力深入結(jié)合，拿出了一系列精準(zhǔn)措施，在八個方面著力打造浙江特色與優(yōu)勢，提升文化自信，眼界開闊，思路清晰，對于全國文旅系統(tǒng)如何立足自身實際、助推文化發(fā)展與文旅融合有著很好的借鑒意義。

在“兩個一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯點，在統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的關(guān)鍵時期，習(xí)近平總書記考察浙江并賦予浙江“努力成為新時代全面展示中國特色社會主義制度優(yōu)越性的重要窗口”的新目標(biāo)新定位。

浙江省委十四屆七次全會深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記考察浙江重要講話精神，提出要努力建設(shè)好10個方面“重要窗口”，加快形成13項具有中國氣派和浙江辨識度的重大標(biāo)志性成果。對于浙江省文化和旅游系統(tǒng)來說，認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記考察浙江重要講話精神和浙江省委十四屆七次全會精神，就是把“窗口”意識、“窗口”標(biāo)準(zhǔn)、“窗口”擔(dān)當(dāng)貫穿文化和旅游工作全過程，切實增強(qiáng)“重要窗口”文化自信，以浙江文化和旅游發(fā)展的特色與優(yōu)勢，為浙江省“重要窗口”增添文化底色和旅游魅力。具體來說，著力形成八個方面的特色與優(yōu)勢。

一是加快形成文化和旅游“整體智治”的特色與優(yōu)勢。以“整體智治、唯實惟先”為理念，統(tǒng)籌推進(jìn)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用和制度創(chuàng)新，對文化和旅游治理理念、機(jī)制、工具、手段進(jìn)行系統(tǒng)性變革。通過數(shù)字賦能，浙江省文化和旅游廳將實施打造“整體智治”現(xiàn)代機(jī)關(guān)，建設(shè)文化和旅游“一張網(wǎng)”“一朵云”，實施景區(qū)“限流、預(yù)約、錯峰”常態(tài)化，建設(shè)文化和旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)，率先建成現(xiàn)代文化和旅游治理體系，成為全國數(shù)字文旅領(lǐng)航地、文旅現(xiàn)代化治理標(biāo)桿地。

二是加快形成弘揚優(yōu)秀文化、激揚文化自信的特色與優(yōu)勢。實施“文化基因解碼工程”計劃。挖掘、研究、闡釋優(yōu)質(zhì)“文化基因”，對全省文化資源進(jìn)行全面梳理，構(gòu)建文化基因庫，描繪浙江文化基因圖譜，使浙江文化價值體系更加清晰，著力建設(shè)好浙江的傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進(jìn)文化。首先，實施好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活化”計劃，進(jìn)一步擦亮西湖、京杭大運河、良渚古城遺址等世界文化遺產(chǎn)，打造詩路文化、良渚文化、越文化、南宋文化、南孔文化、和合文化、絲瓷茶文化等浙江標(biāo)志性文化旅游目的地品牌。實施文物保護(hù)利用項目，推進(jìn)“千年古城”復(fù)興計劃、“拯救老屋”行動、博物館美術(shù)館非遺館景區(qū)化行動。充分挖掘非遺資源，培育10個文化傳承生態(tài)保護(hù)區(qū)、100個非遺旅游景區(qū)、1000個非遺體驗點。充分利用浙江歷史名人輩出的優(yōu)勢，打造陽明故里、書圣故居、劉基故里、西施故里等歷史名人故里（故居）主題旅游線路和研學(xué)旅游目的地。其次，實施好革命文化和紅色基因傳承計劃，發(fā)展紅色旅游，創(chuàng)建一批富有感染力和震撼力的“浙里紅”紅色旅游項目、景區(qū)和教育基地。再次，實施好社會主義先進(jìn)文化弘揚計劃，開展“三個地”（中國革命紅船起航地、改革開放先行地、習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想重要萌發(fā)地）文藝精品創(chuàng)作，打造具有重大影響力和標(biāo)志性的文藝精品佳作。不斷挖掘和豐富溫州、義烏等地改革開放實踐中凝聚的改革文化，安吉余村高質(zhì)量發(fā)展中體現(xiàn)的綠水青山就是金山銀山理念等，推動新時代浙江精神的傳承發(fā)展。

三是加快形成文化和旅游深度融合的特色與優(yōu)勢。推動文化和旅游在資源開發(fā)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、市場消費、公共服務(wù)、對外交流等方面深度融合，使“三個地”的文化自信進(jìn)一步增強(qiáng)，浙江文化在中華文明中的地位與作用進(jìn)一步凸顯，浙江成為全國文化和旅游融合發(fā)展標(biāo)桿地。重點是打造璀璨“明珠”，通過省市合作培育100張文旅融合“金名片”，推出100個具有全國影響力的文旅融合IP，講好文化故事，引領(lǐng)文旅資源融合。培育文旅融合產(chǎn)品，提升旅游景區(qū)文化內(nèi)涵，提供一批有溫度有記憶的文化旅游特色景區(qū)、專題文化旅游線路，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，形成“浙江有禮”旅游購物特色品牌體系。培育文旅消費熱點，重點培育5個設(shè)區(qū)市、15個縣（市、區(qū)）成為省級文化和旅游消費試點，培育5個左右國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。實施“詩畫浙江·百縣千碗”工程，打造民宿集聚區(qū)、旅游演藝集聚區(qū)。培育文旅新業(yè)態(tài)，推動旅游與學(xué)校文化、體育文化、科技文化、康養(yǎng)文化、會展等深度融合，創(chuàng)新推出研學(xué)、體育賽事、科技博覽、養(yǎng)生養(yǎng)老、商務(wù)會展等旅游新業(yè)態(tài)，延長文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。培育文旅融合發(fā)展平臺，打造四條詩路文化帶、十大海島公園、十大名山公園、綠水青山就是金山銀山文化發(fā)展示范帶、生態(tài)海岸帶等重大平臺，拉動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

四是加快形成“詩畫浙江”全域旅游高水平發(fā)展的特色與優(yōu)勢。努力在“十四五”期間完成全域旅游示范省創(chuàng)建。5年內(nèi)創(chuàng)建培育20個國家全域旅游示范區(qū)和60個浙江省全域旅游示范縣；實施百城千鎮(zhèn)萬村景區(qū)化工程建設(shè)計劃，使全省100%的縣（市）城達(dá)到景區(qū)城標(biāo)準(zhǔn)、90％的鎮(zhèn)（鄉(xiāng)、街道）達(dá)到A級景區(qū)鎮(zhèn)標(biāo)準(zhǔn)、70％的村達(dá)到A級景區(qū)村莊標(biāo)準(zhǔn)。實施旅游高品質(zhì)2.0版建設(shè)計劃，通過數(shù)字賦能、標(biāo)準(zhǔn)賦能、科技賦能、綠色賦能、文化賦能，到2022年升級一批未來景區(qū)、未來酒店、未來民宿和未來博物館、美術(shù)館、藝術(shù)院團(tuán)等“未來系列”市場主體，引領(lǐng)新時代發(fā)展，提高品質(zhì)，搶占制高點。培育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展平臺，探索建設(shè)三門灣灣區(qū)旅游試驗區(qū)、山地度假旅游試驗區(qū)、紅色研學(xué)旅游試驗區(qū)、綠色全域旅游發(fā)展試驗區(qū)、民宿帶動鄉(xiāng)村振興試驗區(qū)、濱湖度假旅游試驗區(qū)、夜間旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展試驗區(qū)、城市休閑旅游試驗區(qū)、影視演藝旅游試驗區(qū)等十大旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展試驗區(qū)，通過改革，集合資源，創(chuàng)新發(fā)展新模式。

五是加快形成現(xiàn)代文化和旅游公共服務(wù)體系的特色與優(yōu)勢。著眼人民群眾的美好生活新需求，加大優(yōu)質(zhì)文化和旅游公共服務(wù)產(chǎn)品供給。全面提升文化設(shè)施，建成之江文化中心等文化地標(biāo)。2020年，浙江省實現(xiàn)基本公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，并及時制訂標(biāo)準(zhǔn)化2.0版，接續(xù)做好提升工作。制訂實施旅游公共服務(wù)意見，推進(jìn)景區(qū)道路、旅游交通碼頭、游客中心、無線信號、公共廁所、標(biāo)志標(biāo)識、矛盾調(diào)解等旅游公共服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化。

六是加快形成綠水青山就是金山銀山理念文旅轉(zhuǎn)化的特色與優(yōu)勢。立足浙江作為綠水青山就是金山銀山理念發(fā)源地，助力打造美麗浙江品牌，努力建成具有國際影響力的生態(tài)旅游目的地。將文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)作為“綠水青山”轉(zhuǎn)化為“金山銀山”的主渠道，將生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢?！笆奈濉逼陂g，爭取文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)增加值占GDP的比重均超過8%，成為全省經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)，把著力點落到以縣域為單位的文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)增加值占GDP比重上，扎實推進(jìn)。重點支持新時代浙江（安吉）縣域踐行綠水青山就是金山銀山理念綜合改革創(chuàng)新試驗區(qū)建設(shè)，打造具有全國影響力的綠水青山就是金山銀山理念文旅實踐樣板地，成為全面展示新時代美麗中國的縣域窗口。協(xié)同長三角地區(qū)浙江周邊省市，共同實施一批具有國際影響力的重大工程，打造杭黃世界級自然生態(tài)和文化旅游廊道、浙皖閩贛國家生態(tài)旅游協(xié)作區(qū)、環(huán)太湖生態(tài)文化旅游圈。豐富生態(tài)旅游產(chǎn)品，大力發(fā)展山地旅游。

七是加快形成“世界看浙江”浙江文化和旅游對外交流傳播的特色與優(yōu)勢。用獨具地方特色和文化內(nèi)涵的浙江語言，既要“走出去”，更要“走進(jìn)去”，建設(shè)“世界看浙江”閃亮傳播窗口。構(gòu)建“浙江窗口”全球網(wǎng)絡(luò)，借助駐各國使領(lǐng)館、文化中心、孔子學(xué)院等渠道，合作設(shè)立宣傳推廣浙江文旅特色與優(yōu)勢的“浙江窗口”；在重要國家、重點城市和國際友城，布局浙江境外文旅推廣中心；搭建浙江文旅網(wǎng)上“浙江窗口”；聘選培育浙江文旅國際“代言人”和“宣傳員”。建設(shè)體現(xiàn)浙江特色、代表中國形象、具有國際影響的人文交流基地。提升“美麗中國·詩畫浙江”品牌，重點打造“絲路之綢”“絲路之茶”“絲路之瓷”三大交流品牌，做強(qiáng)“浙江文化旅游年（節(jié)）”“詩畫浙江與世界對話”等一批品牌交流活動，推進(jìn)浙江“文化印記”海外宣傳。

八是加快形成文化和旅游創(chuàng)新活力競相迸發(fā)的特色與優(yōu)勢。深化改革，推動“最多跑一次”改革向公共文化和旅游服務(wù)各相關(guān)場所、領(lǐng)域延伸擴(kuò)面，促進(jìn)公共場所服務(wù)大提升。支持自貿(mào)區(qū)文化和旅游改革發(fā)展，探索利用自貿(mào)區(qū)政策，形成文化和旅游新的增長點。探索“文教結(jié)合、校團(tuán)合作”模式，優(yōu)勢互補、資源共享、共同提高。堅持問題導(dǎo)向和效果導(dǎo)向，深化文化和旅游系統(tǒng)企事業(yè)單位體制機(jī)制改革，激發(fā)活力，增強(qiáng)單位核心競爭力。改革人才“引、育、管、用”機(jī)制，建強(qiáng)文旅人才隊伍。推進(jìn)文旅標(biāo)準(zhǔn)化改革，全面提升文化建設(shè)和旅游發(fā)展質(zhì)量和水平。