初七一開(kāi)工，這個(gè)年就算過(guò)完了，但世間還滿是年的傳說(shuō)。

抖音就在春節(jié)假期的最后一天發(fā)布了《2021抖音春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告》，讓人們?cè)诨匚哆^(guò)年七天樂(lè)的同時(shí)又有不少新發(fā)現(xiàn)。其中最吸引眼球的，莫過(guò)于短視頻拜年成新年俗，1.3億個(gè)短視頻給大家云拜年，同比增長(zhǎng)11倍。

一種行為若被稱為“俗”，必須達(dá)到一定規(guī)模，短視頻拜年多達(dá)1.3億個(gè)，相當(dāng)于覆蓋了十分之一的中國(guó)人(當(dāng)然這樣講未必準(zhǔn)確，只是讓大家有個(gè)概念)，說(shuō)其成新年俗，想來(lái)是沒(méi)問(wèn)題的。

年俗之新，自然是新在拜年的方式——短視頻，不是線下的面對(duì)面，而是云上的臉對(duì)臉，千里送祝福，“禮輕”(禮是禮儀，輕是輕靈)情意重。這一創(chuàng)新近年已有苗頭，今年由于倡導(dǎo)就地過(guò)年而驟然風(fēng)行?？梢?jiàn)，從量變到質(zhì)變需要機(jī)緣。就地過(guò)年化被動(dòng)為主動(dòng)，一不小心就化出個(gè)新年俗來(lái)。

拜年的方式變了，拜年的內(nèi)容依舊。祝福語(yǔ)前十分別是健康、快樂(lè)、如意、平安、幸福、大吉、開(kāi)心、好運(yùn)、發(fā)財(cái)和吉祥?？偨Y(jié)一下，無(wú)非就是生活有質(zhì)量，生命有能量，生意有數(shù)量。這與“前短視頻拜年時(shí)代”沒(méi)什么不同，畢竟縱使桑海桑田，人生的主旋律還是永恒的。

如果認(rèn)為短視頻拜年只是把拜年從線下搬到了線上，那就唐突創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的心意了。事實(shí)上，短視頻不只是個(gè)載體，或者說(shuō)不只是個(gè)形式，而是個(gè)有意味的形式。短視頻拜年的創(chuàng)意特效讓拜年“玩”出新花樣，超50款拜年特效累計(jì)1億次使用，其中長(zhǎng)輩們最愛(ài)“牛年大吉”，年輕人則喜歡“窗花剪剪”。新形式就是新內(nèi)容，就是新年味。

年味見(jiàn)淡是很多人的感慨。想當(dāng)年，一進(jìn)臘月門兒就“炮聲隆隆”，而到除夕更是高潮迭起，現(xiàn)在一聲禁放就把那股熟悉的硝煙味兒趕跑了，年過(guò)得能淡出個(gè)鳥來(lái)。對(duì)于這種懷舊派，道理也不必講很多——單是噪聲污染和安全事故兩點(diǎn)就足以堵住嘴了。君不見(jiàn)即便是冷煙花，有關(guān)部門今年都要求下架——太危險(xiǎn)。

可是追求年味并沒(méi)有錯(cuò)。日常生活都要有滋有味，何況是大過(guò)年的呢？年味從哪里來(lái)？似乎也有“唯心”和“唯物”兩派。“唯心派”認(rèn)為，心在一起就是團(tuán)圓，把年過(guò)好即為最正宗最濃郁的年味，年味者人味也?！拔ㄎ锱伞眲t認(rèn)為，年味總得有個(gè)載體，比如鞭炮，如果鞭炮沒(méi)得放，吃喝覺(jué)得膩，春晚看得煩，聲色之娛口腹之欲都不給力，這個(gè)年還有什么味？

爭(zhēng)來(lái)爭(zhēng)去，互不服氣。在這個(gè)問(wèn)題上，短視頻拜年也許開(kāi)辟了第三條道路——心物合一，讓年味既有載體又有內(nèi)涵，既有物質(zhì)又有精神，兩個(gè)文明一起抓。通過(guò)發(fā)送拜年短視頻，自己覺(jué)得好玩，對(duì)方覺(jué)得開(kāi)心，悅?cè)藧偧海皇莾扇涿绬幔?/p>

短視頻拜年真有這么香？不妨品一品。拜年是一種儀式，有語(yǔ)言有動(dòng)作有神態(tài)，這一拜，雙方互相聽(tīng)其言觀其行會(huì)其心，色香味俱全，天地人共在，絕對(duì)不是打個(gè)電話發(fā)個(gè)信息所能比擬的。自從有了短視頻，效果就大不相同了。聲音能聽(tīng)到，動(dòng)作能看到，心意能get到，簡(jiǎn)直是“昨日重現(xiàn)”了。

不止于此。短視頻拜年比“肉身拜年”至少還有三大好處：一是秒殺空間，萬(wàn)水千山只等閑，只要有網(wǎng)絡(luò)就會(huì)有祝福；二是確保安全，再激動(dòng)再歡樂(lè)都不會(huì)把唾沫星子濺到對(duì)方臉上，新冠病毒休想作亂；三是表達(dá)充分，這點(diǎn)特別適合那些“內(nèi)心狂熱外表冷漠”的人，在沒(méi)有壓力的情況下從容遣詞造句，又可以借助特效把氣氛烘托出來(lái)。

有了短視頻拜年，年味是不是就有了，甚至更濃了？中國(guó)的網(wǎng)民超過(guò)10億，手機(jī)普及率幾乎“滿格”，這既是技術(shù)應(yīng)用的結(jié)果也是技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)，短視頻拜年作為新年俗創(chuàng)造出來(lái)傳承下去皆賴于此。由此可以思考一下科技與文化的關(guān)系。英國(guó)人斯諾曾在《兩種文化》一書中嘆息由于知識(shí)門類的極度分化，科學(xué)與人文雞犬之聲相聞卻老死不相往來(lái)。當(dāng)然那是上世紀(jì)五六十年代的觀感了，如今科技與人文(可以理解為狹義的文化)漸有融合之勢(shì)。短視頻拜年就是這種融合的產(chǎn)物，集中體現(xiàn)了科技賦能文化的效果。

每個(gè)民族都很珍視自己的文化，中華民族更是如此，但文化是流動(dòng)之水，要傳承要發(fā)展要奔騰不息。人們感慨年味淡其實(shí)表現(xiàn)出來(lái)的乃是文化危機(jī)意識(shí)，覺(jué)得年俗文化越來(lái)越難以傳承，說(shuō)不定某個(gè)時(shí)候就斷了。這中間拜年作為年俗文化的核心部分，受制于城市化的推進(jìn)而有淡出時(shí)代之勢(shì)。文化是心靈的撫慰劑和按摩儀，城市化越高歌猛進(jìn)城市化下孤獨(dú)的人們?cè)綉涯钅且荒ǖ奈幕l(xiāng)愁，特別是過(guò)年時(shí)的那一聲問(wèn)候，奈何人隔千里難相逢。短視頻的出現(xiàn)無(wú)異于打破了城市的堅(jiān)硬外殼直抵人心最柔軟的部分，拜年必須安排上。

文化要?jiǎng)?chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展，短視頻拜年賦予相沿千年的拜年習(xí)俗以新形式新內(nèi)涵，這是科技對(duì)文化的加持，也是科技企業(yè)對(duì)文化傳承的責(zé)任和貢獻(xiàn)。