全球化時(shí)代不同文明間的對話交流愈發(fā)頻繁。網(wǎng)絡(luò)游戲作為一種新興文化載體，正以其獨(dú)特的魅力吸引著全球玩家，成為推動中外文明交流互鑒的重要平臺，中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)在講好中國故事、傳播中華文化方面大有可為、責(zé)無旁貸。審視中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，近年來涌現(xiàn)出的一批優(yōu)秀國產(chǎn)游戲無不在傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)上下足了功夫。以《黑神話：悟空》為例，這款游戲以中國古典名著《西游記》為藍(lán)本，通過寫實(shí)的畫風(fēng)和動作設(shè)計(jì)再現(xiàn)了孫悟空的熱血傳奇，讓海外玩家重新認(rèn)識了這一家喻戶曉的東方英雄。《夢幻西游》則通過唯美的國風(fēng)美術(shù)展現(xiàn)了中國山水田園的雋永意境，令海外玩家為之傾倒。這些國產(chǎn)游戲精品無不彰顯出中華文化的獨(dú)特韻味和時(shí)代魅力，成為海外玩家了解中國文化的重要平臺。

海外市場掀起“中國風(fēng)”熱潮。隨著中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，一批將中華傳統(tǒng)文化元素巧妙融入游戲創(chuàng)作的精品力作，正通過新穎的表現(xiàn)形式、新鮮的游戲體驗(yàn)引領(lǐng)中國文化產(chǎn)品“破圈”出海，在海外市場掀起“中國風(fēng)”熱潮。

由游戲廠商“游戲科學(xué)”自主研發(fā)的《黑神話：悟空》就是一款讓中華傳統(tǒng)文化成功出海的現(xiàn)象級作品。這款以中國古典名著《西游記》為藍(lán)本的動作角色扮演游戲，自發(fā)售以來，便以精美的畫面呈現(xiàn)、硬核的戰(zhàn)斗設(shè)計(jì)和極具東方韻味的美學(xué)風(fēng)格，征服了全球玩家。截至2024年8月23日，“游戲科學(xué)”宣布該游戲全平臺銷量已超過1000萬套，全平臺最高同時(shí)在線人數(shù)突破300萬人。這款游戲是史上銷售速度最快的游戲之一?！昂谖蚩铡辈粌H為國產(chǎn)游戲贏得了海外口碑，也讓世界見證了東方文化蘊(yùn)藏的無窮魅力。

由網(wǎng)易游戲打造的手游《陰陽師》以唯美的畫風(fēng)、豐富的神鬼元素，將東方幻想演繹得淋漓盡致?！蛾庩枎煛方舆B突破海外市場，在日本“iOS”（蘋果公司的移動操作系統(tǒng)）平臺游戲榜單名列前茅，掀起一股東方美學(xué)熱潮；登陸美國后同樣廣受好評；在東南亞地區(qū)，更是帶動了當(dāng)?shù)厥钟问袌龅目焖僭鲩L。《陰陽師》在海外獲得認(rèn)可，標(biāo)志著融合東方美學(xué)的國產(chǎn)游戲成為中國文化輸出的一張亮麗名片。

國產(chǎn)現(xiàn)象級游戲的驚艷表現(xiàn)絕非偶然，它們以中華傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)、以東方美學(xué)為基調(diào)，通過現(xiàn)代科技手段的精心打磨，將中華文明的內(nèi)涵與游戲的趣味精心融合，帶給世界各國玩家全新的文化體驗(yàn)。在一系列將中華文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、藝術(shù)性呈現(xiàn)的精品力作的感召下，越來越多的海外玩家開始對東方文明心生向往。

中國網(wǎng)游獲得國際認(rèn)可。隨著全球游戲市場版圖的不斷拓展，中國網(wǎng)游在海外的影響力也如旭日東升，愈發(fā)耀眼奪目。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國自主研發(fā)游戲的海外市場實(shí)銷收入達(dá)85.54億美元，同比增長4.24%。對比之前的成績單，中國游戲產(chǎn)業(yè)出海的步伐愈發(fā)穩(wěn)健，呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。與此同時(shí)，亞洲市場憑借文化相近、地理接壤等天然優(yōu)勢，已成為國產(chǎn)手游出海的主陣地。日韓作為全球手游大國，其玩家基數(shù)龐大、付費(fèi)意愿較強(qiáng)，是國產(chǎn)手游海外市場的必爭之地。隨著智能手機(jī)的普及和移動支付的完善，東南亞、中東等新興游戲市場的規(guī)模近年來呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。國內(nèi)廠商紛紛將出海觸角伸向這些潛力無限的“藍(lán)海”區(qū)域，在當(dāng)?shù)厥袌鰧覄?chuàng)佳績。

中國手游產(chǎn)品在東南亞多國的暢銷榜單中頻頻占據(jù)前十名，并成為眾多玩家的首選。以《原神》為例，這款開放世界游戲以精致的美術(shù)風(fēng)格、沉浸式的世界觀設(shè)計(jì)感染了全球玩家，在日韓地區(qū)的表現(xiàn)尤為亮眼?！对瘛吩谌毡尽癷OS”平臺游戲榜單成績出色，并榮膺“TGA”（The Game Awards）等國際權(quán)威游戲獎(jiǎng)項(xiàng)。

縱觀中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，我們有理由對未來充滿期待。在文化自信的引領(lǐng)下，在利好政策的助推下，在先進(jìn)技術(shù)的賦能下，中國游戲必將實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更有品質(zhì)、更可持續(xù)的發(fā)展。

傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的新平臺。當(dāng)今時(shí)代，文化已經(jīng)成為國家綜合國力競爭的重要方面。習(xí)近平總書記指出：“要堅(jiān)定文化自信，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，繼承革命文化，發(fā)展社會主義先進(jìn)文化，不斷鑄就中華文化新輝煌，建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國?！本W(wǎng)絡(luò)游戲作為新興文化產(chǎn)業(yè)的代表，正以其獨(dú)特的表現(xiàn)力和感染力，成為傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的新載體、新平臺。

首先，游戲企業(yè)要提高文化自覺，將弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)化于心、外化于行。這就要求我們站在民族文化傳承創(chuàng)新的戰(zhàn)略高度，深刻理解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)涵、獨(dú)特魅力和時(shí)代價(jià)值，樹立正確的文化傳播理念。在游戲研發(fā)過程中，游戲企業(yè)要有意識地挖掘和融合中華文化精髓，用生動鮮活、寓教于樂的方式呈現(xiàn)給海內(nèi)外玩家。通過精心打磨的游戲作品，讓更多人了解博大精深的中華文明，在潛移默化中接受優(yōu)秀文化的熏陶。

其次，創(chuàng)新傳播方式，拓展傳播渠道，讓中華文化元素隨著游戲產(chǎn)品走向世界。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)游戲已成為中華文化“走出去”的重要窗口。我們要深刻洞察海外市場需求，以“接地氣”的方式講好中國故事。一方面，要堅(jiān)持內(nèi)容為王，在游戲立意、玩法設(shè)計(jì)、美術(shù)風(fēng)格等方面，充分體現(xiàn)中華文化的精神內(nèi)核和審美特質(zhì)；另一方面，要注重形式創(chuàng)新，探索沉浸式、交互式的文化體驗(yàn)，增強(qiáng)對海外玩家的吸引力和感染力。同時(shí)，還要發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，通過社交平臺、直播互動等方式，推動中華文化元素在海外的廣泛傳播。

再次，網(wǎng)絡(luò)游戲要主動融入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)多維立體傳播。一部優(yōu)秀的游戲IP不僅是文化輸出的有效載體，更可通過跨界合作實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的文化傳播效應(yīng)。比如，圍繞游戲元素開發(fā)動漫、音樂、文創(chuàng)周邊等衍生品，延伸游戲文化的影響力；探索“游戲+影視”的聯(lián)動創(chuàng)作，講述更加豐滿生動的中國故事；攜手出版機(jī)構(gòu)，將游戲所蘊(yùn)含的中華文化元素轉(zhuǎn)化為圖書讀物，實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播等。網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)要以開放心態(tài)加強(qiáng)跨界融合，推動中華文化的“破圈”傳播不斷煥發(fā)新的生機(jī)與活力。

最后，在“請進(jìn)來”的同時(shí)，更要積極“走出去”，在國際舞臺上展示中國網(wǎng)游的獨(dú)特魅力。通過參加重要的國際游戲展會和舉辦海外發(fā)布會、體驗(yàn)會等，讓世界各國玩家零距離感受中國游戲的精彩紛呈；搭建中外游戲文化交流平臺，開展聯(lián)合研發(fā)、人才培養(yǎng)等深度合作，提升中國游戲的全球競爭力和文化影響力。在平等交流、互學(xué)互鑒中，中國網(wǎng)游要以海納百川的氣度吸收借鑒多元文化的優(yōu)秀成果，不斷推陳出新，創(chuàng)造出更多無愧于偉大時(shí)代的文化精品。

文化是一個(gè)民族的靈魂，也是一個(gè)國家軟實(shí)力的體現(xiàn)。作為新興文化產(chǎn)業(yè)的排頭兵，中國網(wǎng)游要勇?lián)幕睒s的歷史使命，以高度的文化自覺和文化擔(dān)當(dāng)，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。在這場文化“破圈”的實(shí)踐中，用心用情講好中國故事，以游戲之美傳遞文明之光。

【本文系國家社科基金后期資助項(xiàng)目“中國新媒體傳播自主知識體系的脈絡(luò)譜系與建構(gòu)理論研究”（23FXWB004）階段性成果】

（作者系陜西師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院博士研究生；河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院國際傳播研究中心研究員）