1、項(xiàng)目建設(shè)目標(biāo)：

本項(xiàng)目依托鄂爾多斯蒙古族中流傳的歷史故事，在舊版《森吉德瑪》的基礎(chǔ)上重新編排制作，利用現(xiàn)代技術(shù)手段和表現(xiàn)手法完成大型民族舞劇《森吉德瑪》的制作。該舞劇于2015在鄂爾多斯大劇院劇場演出。重點(diǎn)面向鄂爾多斯文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的服務(wù)需求，形成鄂爾多斯文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)，為到鄂爾多斯旅游的游客提供精神大餐。同時(shí)以本臺演出為核心，突出鄂爾多斯蒙古族文化的感染力、表現(xiàn)力、傳播力和影響力。

2、項(xiàng)目主要內(nèi)容：

大型民族舞劇《森吉德瑪》是鄂爾多斯市首部文化旅游駐場演出演藝節(jié)目，講述了美麗善良的蒙古族姑娘森吉德瑪與淳樸、勇敢的牧人布日固德真誠相愛、生死相依的愛情故事,被稱為“中國的朱麗葉，草原的祝英臺”。本劇共分為5場：

第一場為廟會傾心。廟會上，全旗首富德利格爾的獨(dú)生女兒森吉德瑪，鐘情于在摔跤比賽中擊敗群雄一舉奪魁的青年牧奴布日固德。而她的花容月貌卻引起了正在選美的小王爺?shù)拇瓜雅c覬覦之心。

第二場為牧場定情。繁花盛開的草原，森吉德瑪思念著布日固德。當(dāng)她馴服一匹桀驁不馴的烈馬而被拖拉在地的危急時(shí)刻，布日固德趕來救了她。愛情之花盛開在二人的心中。不料，德利格爾已接受了小王爺?shù)钠付Y，厄運(yùn)在威脅著這對初戀的情人。

第三場為大漠私奔。沙原深處，森吉德瑪逃出府院與布日固德相會。他們決心向命運(yùn)挑戰(zhàn)，與惡勢力抗?fàn)帯蕴斓刈髯C，花木為媒，就地成婚。但是，王府布下了天羅地網(wǎng)。二人被虜，森吉德瑪以死相脅，逼使王府管家放走了布日固德。

第四場為血色婚禮。王府內(nèi)廳，盛大的婚宴在舉行中。身著“烏吉”霞帔的新娘森吉德瑪被迎親隊(duì)伍簇?fù)矶?。她如臨地獄之門，悲憤交集，肝膽欲裂。

第五場為生死絕戀。蒙古包中，森吉德瑪已絕食抗婚五六天。小王爺使盡多種手段，但無濟(jì)于事。森吉德瑪在昏睡的幻覺中與布日固德幸福相會……但幻影終于破滅。布日固德冒死來營救森吉德瑪。心力交瘁的森吉德瑪安詳?shù)厮涝诹饲槿说膽驯А２既展痰卤瘧Q欲絕，發(fā)誓生前不能相聚，九泉之下也要與心上人重圓。

3、項(xiàng)目提出的必要性：

（1）從旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀看必要性

鄂爾多斯市旅游業(yè)是從1984年、1985年響沙灣、成吉思汗陵的相繼對外開放而起步的，并取得了較快發(fā)展。鄂爾多斯市政府十分重視旅游業(yè)的發(fā)展，在2012年制定的《國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“十二五”規(guī)劃綱要》中提出以下戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)：“大力發(fā)展演藝業(yè)，著力提高演藝產(chǎn)業(yè)對第二、第三產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度、滲透度和融合度，推動先進(jìn)裝備制造業(yè)、羊絨服飾和建筑設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)走向高端。精心塑造“天驕?zhǔn)サ?、大漠風(fēng)光、民族風(fēng)情”的鄂爾多斯特色旅游形象，打造中國北方特色旅游目的地。到2015年，全市文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超過5%，建成中國少數(shù)民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地?！?/p>

（2）從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀看必要性

演藝產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)重要的一部分，是展現(xiàn)草原、展現(xiàn)鄂爾多斯民族團(tuán)結(jié)、民族文化的重要載體。雖然鄂爾多斯市的文化產(chǎn)業(yè)還處在起步、探索、培育的階段，但是市委市政府在積極做出部署，鄂爾多斯市委、市人民政府《關(guān)于進(jìn)一步加快文化發(fā)展的決定》提出，“挖掘和整合各地區(qū)文化資源，重視區(qū)域歷史文化資源的科學(xué)開發(fā)和利用，提高優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)集中度，建設(shè)一批文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)工程。在全市形成布局合理、各具特色、相對集中、城鄉(xiāng)聯(lián)動的區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，文化產(chǎn)業(yè)增加值大幅提高?！薄?/p>

《森吉德瑪》大型民族舞劇運(yùn)用科學(xué)技術(shù)手段與現(xiàn)代人的世界觀、價(jià)值觀表現(xiàn)了草原兒女在特定歷史環(huán)境下對真善美不去的追求。同時(shí)為形成“富有活力的優(yōu)勢演藝產(chǎn)業(yè)群”，“大力提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平”起到示范作用。

（3）從擴(kuò)大消費(fèi)市場規(guī)?？幢匾?

鄂爾多斯市消費(fèi)市場發(fā)展存在“兩個(gè)偏低”的問題，一是消費(fèi)率（消費(fèi)支出占收入的比率）偏低的問題。生活消費(fèi)是服務(wù)業(yè)的重要組成部分，服務(wù)業(yè)發(fā)展快慢受消費(fèi)率影響相當(dāng)明顯，消費(fèi)率低必然導(dǎo)致生活性服務(wù)業(yè)發(fā)展慢、比重低。2013年鄂爾多斯市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入36132元，總量居各盟市第2位，增長9.0%，各旗區(qū)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入均突破3萬元。其發(fā)展趨勢與居民收入水平并不相符，這同鄂爾多斯市所能提供的消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有關(guān)，即現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)品供給嚴(yán)重不足；二是服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益偏低的問題，這一方面與鄂爾多斯市是能源工業(yè)城市有關(guān)，同時(shí)，也與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展水平不高，市場不大，缺乏高度服務(wù)業(yè)產(chǎn)品有關(guān)。演藝市場的繁榮與發(fā)展，與市場的培育有著直接的關(guān)系，通過駐場演出與推廣營銷創(chuàng)新，推出《森吉德瑪》大型民族舞劇，對打開鄂爾多斯演藝市場有著積極地作用。

4、項(xiàng)目前期基礎(chǔ)與實(shí)施條件：

（1）市政府的高度重視和大力支持

在文化部2012年發(fā)布的《文化部“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》中，演藝業(yè)同樣是文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)門類。根據(jù)該計(jì)劃，到2015年，建設(shè)10家左右覆蓋全國主要城市的全國性或跨區(qū)域的文藝演出院線，打造一批深受人民群眾喜愛、久演不衰的精品劇目，形成1-2個(gè)國際知名的演藝產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，大力拓展農(nóng)村演藝市場，基本滿足城鄉(xiāng)居民對演藝的消費(fèi)需求，為實(shí)現(xiàn)從演藝大國到演藝強(qiáng)國的跨越奠定基礎(chǔ)。這就需要各地區(qū)充分挖掘豐富的民族文化內(nèi)涵，提升作品附加值，增強(qiáng)市場競爭力，打造一批具有廣泛影響力的演藝品牌，進(jìn)而帶動演藝產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。在文化部2014年9月發(fā)布的《關(guān)于推動特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》中，將演藝娛樂產(chǎn)業(yè)列入了“發(fā)展重點(diǎn)領(lǐng)域”，并詳細(xì)提出了以下內(nèi)容：“演藝娛樂業(yè)要鼓勵(lì)內(nèi)容和形式創(chuàng)新，創(chuàng)作文化內(nèi)涵豐富、適應(yīng)市場需求的地域和民族特色演藝精品，支持發(fā)展集演藝、休閑、旅游、餐飲、購物等于一體的綜合娛樂設(shè)施。”。演藝產(chǎn)業(yè)已成為國家文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，發(fā)展演藝產(chǎn)業(yè)是國家重要的文化發(fā)展戰(zhàn)略。適應(yīng)市場需求，提升演藝產(chǎn)品在文化消費(fèi)中的比例。鄂爾多斯市文華文化傳媒有限責(zé)任公司根據(jù)自身發(fā)展需求，進(jìn)行了改革調(diào)整和企業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化，完成了自身蛻變。突出企業(yè)主體和市場運(yùn)作，推動創(chuàng)作與運(yùn)營，大力發(fā)展符合市場需求的、具有文化和科技融合的、富有特色的演藝作品。

（2）快速的經(jīng)濟(jì)增長和堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

“九五”和“十五”期間，鄂爾多斯市緊緊抓住發(fā)展第一要?jiǎng)?wù)，堅(jiān)持以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，經(jīng)濟(jì)增長的速度、質(zhì)量和效益有機(jī)統(tǒng)一，地區(qū)經(jīng)濟(jì)始終保持了又好又快的發(fā)展勢頭，綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力大幅提升。鄂爾多斯市“十一五”規(guī)劃，“十一五”期間，鄂爾多斯市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化，經(jīng)濟(jì)增長的質(zhì)量和效益將更加顯著，經(jīng)濟(jì)發(fā)展再上新臺階。

鄂爾多斯經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和綜合實(shí)力的提高，堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，提升和培育了當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)品和演藝產(chǎn)業(yè)的市場需求，為推廣《森吉德瑪》大型原創(chuàng)民族舞劇奠定了重要基礎(chǔ)。在文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的時(shí)代背景下，《森吉德瑪》大型原創(chuàng)民族舞劇時(shí)機(jī)是成熟的，項(xiàng)目是可行的。

鄂爾多斯市文華文化傳媒有限責(zé)任公司成立于2010年5月11日，主營文化藝術(shù)交流策劃；舞臺藝術(shù)造型策劃；市場營銷策劃；會務(wù)服務(wù)、展覽展示服務(wù)；藝術(shù)表演。

項(xiàng)目：大型舞劇《森吉德瑪》。