一、項目建設目標

《鄂爾多斯青銅器博物館“不銅凡響”系列文化衍生產(chǎn)品開發(fā)》是符合中央關于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策精神，充分利用古玩?zhèn)鹘y(tǒng)的工藝及美學，挖掘利用博物館德天獨厚的自然資源及條件，進行文化的研究創(chuàng)意與產(chǎn)品開發(fā)，生產(chǎn)出具有博物館特色的，可以走進大眾日常生活的用品，并按照博物館自身發(fā)展以及增值服務的市場潛力，合理挖掘、利用博物館資源進行文化創(chuàng)意與產(chǎn)品開發(fā)，同時也是博物館自身可持續(xù)發(fā)展的資金來源之一，對博物館的文化起到了有力的推動作用。

二、 項目主要內(nèi)容

利用博物館資源優(yōu)勢，以開發(fā)館屬藏品衍生文化產(chǎn)品為核心設計理念，將博物館藏品中特色的紋飾和象征符號與現(xiàn)代商業(yè)相結合，汲取文物中的一項文化元素或一項造型，設計并組織生產(chǎn)具有博物館特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，現(xiàn)已開發(fā)六大類，100余種產(chǎn)品，同時計劃以每年10%的開發(fā)生產(chǎn)速度遞增。逐步形成品種齊全、種類多樣、特色鮮明、優(yōu)勢突出、富有競爭力的以鄂爾多斯青銅文化、蒙元民族文化為核心設計的鄂爾多斯青銅器博物館“不銅凡響”文化產(chǎn)品體系。

三、社會效益

把社會需求放在首位，這是博物館事業(yè)發(fā)展一貫遵循的原則，是博物館的

社會公益性質(zhì)以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特殊的意識形態(tài)屬性所決定的。不僅在中國，即使在商品經(jīng)濟高度發(fā)達的西方國家也是如此。從經(jīng)濟學角度看，《博物館文化衍生產(chǎn)品開發(fā)》的生產(chǎn)過程和流通過程，始終存在著以綜合服務形式提供給公眾的供求關系。博物館在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的社會效益觀和傳播、流通領域中的經(jīng)濟效益觀，都是由《博物館文化衍生產(chǎn)品開發(fā)》所決定的，它構成了博物館在運行中社會效益與經(jīng)濟效益并存的內(nèi)在必然聯(lián)系。

二十一世紀以來，我國經(jīng)濟持續(xù)飛速發(fā)展，文化領域空前活躍，博物館事業(yè)迎來了建設的春天。新成立博物館日益增多，博物館可以滿足民眾不同形式的需求，如觀賞藝術品、鑒賞歷史文物、學習知識、休閑娛樂；滿足不同層次人們的需求，如科研人員的專業(yè)研究需求，在校學生“實物教學”的需求，兒童接觸世界、啟迪智力的需求等。一個現(xiàn)代化的博物館還應該滿足民眾的某種需求，如餐飲業(yè)、旅游業(yè)、銀行等。近年來，有許多企業(yè)將“滿足顧客需求”作為企業(yè)成功的經(jīng)營戰(zhàn)略。為此，我們需要注意的是，滿足“民眾需求”只能是博物館的工作原則之一，博物館更應發(fā)揮其自身的文化底蘊，積極學習、掌握以市場需求為導向的營銷手法，結合文博事業(yè)的文物創(chuàng)意開發(fā)產(chǎn)品，更好地與觀眾交流，使觀眾得到最大限度的滿足，使博物館在如火如荼的建設熱潮中走上可持續(xù)發(fā)展的良性軌道，更好地為人民日益增長的文化需求服務。

博物館文物創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)不僅僅只是一種商業(yè)模式，而是通過商業(yè)模式能使文物、文化資源得以進一步的延深，這也就是我們常說的保護與利用的關系。博物館文物創(chuàng)意開發(fā)也是在認真分析需求市場和內(nèi)部優(yōu)勢形成的。

1、傳播弘揚博物館文化

國內(nèi)：博物館作為政府投資服務機構，傳播弘揚博物館文化是其首要任務，然而將博物館藏品進行衍生開發(fā)，形成系列產(chǎn)品，從而達到讓廣大市民把博物館帶回家的效果，這是對博物館文化最有力的傳播與弘揚。

2、國外：

國外的博物館早已成規(guī)模產(chǎn)業(yè)。如：大英博物館，年銷售額1650萬美元，毛利潤為130萬美元。此外，美國大都會博物館、法國盧浮宮都在特色文物創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)和銷售方面取得了成功，而我國在這方面則相差很遠。當前，國外許多博物館在展覽的市場化運作方面都已經(jīng)形成比較完備的體系，而在國內(nèi)，這方面的實施還很有限，通常的情況下博物館的管理者也會注意到市場的需求，但卻缺乏一個行之有效的、完備的運作模式。我們期待著，我國蓬勃發(fā)展的文博業(yè)，能夠沿著健康、有序的道路，真正實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，使我們明天的文化生活更加多姿多彩。

四、市場效益

《博物館文化衍生產(chǎn)品開發(fā)》是市場經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，《博物館文化衍生產(chǎn)品開發(fā)》運作也應遵循市場經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律，一般來說，市場的需求基本體現(xiàn)了社會公眾的需求，以市場為導向，也就是以社會大眾的需求為導向，使博物館產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營更貼近人們的文化需求。同時，市場也是產(chǎn)品信息反饋的場所，以市場為導向，可以通過市場了解產(chǎn)品銷售的滯暢狀況，及時調(diào)整產(chǎn)品的生產(chǎn)，以開發(fā)更多公眾更喜歡的、適銷對路的博物館產(chǎn)品。另外，市場又是產(chǎn)品價值實現(xiàn)的場所，只有通過市場，博物館產(chǎn)品的價值才能實現(xiàn)，生產(chǎn)的投入和經(jīng)營追求的利潤才能得到回報。

鄂爾多斯博物館在藏品的規(guī)模上遠不及內(nèi)蒙古博物館,但家鄉(xiāng)深厚的文化底蘊和浩瀚的歷史沉淀賦予它獨特的魅力。博物館面對全體公民免費開放,這也是別處少見的。展覽分《鄂爾多斯文物珍品展》、《鄂爾多斯草原文化展》等多個部分。展示了鄂爾多斯高原遠古生命如何繁衍,古地理、古氣候如何演化發(fā)展,用出土文物珍品和珍貴照片論述…