故宮博物院近年來(lái)在文物保護(hù)與利用、數(shù)字化建設(shè)、文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面不斷探索和嘗試，走在全國(guó)各大博物館的前列。但與大英博物館、盧浮宮等世界頂尖博物館相比，其傳播手段、研究角度仍存較大差距，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)采集、整理和數(shù)字化水平有待提升。未來(lái)如何讓故宮這一歷史文化遺產(chǎn)在保護(hù)傳承過(guò)程中最大限度發(fā)揮它當(dāng)代的價(jià)值，做好推廣普及工作，還有多方面工作需要完善。

多渠道全領(lǐng)域傳播文創(chuàng)領(lǐng)域取得長(zhǎng)足進(jìn)步

近年來(lái)，故宮博物院在原狀陳列的講解與闡述、數(shù)字化保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)制定和數(shù)據(jù)采集以及文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面取得長(zhǎng)足進(jìn)步，為其他博物館文物活化利用樹(shù)立了標(biāo)桿。

文物三位數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)定期定量采集，前沿技術(shù)應(yīng)用研究工作穩(wěn)步推進(jìn)。故宮博物院資料信息部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，故宮博物院已形成常態(tài)化的文物數(shù)據(jù)采集流程、系統(tǒng)性的文物數(shù)字化保護(hù)工作體系和規(guī)范，采集超過(guò)64萬(wàn)件院藏文物影像數(shù)據(jù)，以及超1700個(gè)點(diǎn)位、覆蓋57.6萬(wàn)平方米（占故宮總面積的80%）的古建筑360度高清全景數(shù)據(jù)?！皟H2020年，故宮博物院就采集超過(guò)6萬(wàn)件文物的高清影像。”在今年五一重新開(kāi)放的陶瓷館中，觀眾可以通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備查閱文物的超高清三維立體圖樣，還可以通過(guò)手機(jī)應(yīng)用軟件隨時(shí)觀賞館內(nèi)文物。

積極參與文物數(shù)字化保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的研究和制定。記者了解到，隨著國(guó)家加快推進(jìn)文物數(shù)字化相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的研究和制定工作，故宮博物院積極參與其中。2017年，故宮博物院與敦煌研究院共同牽頭完成了國(guó)家科技部科技支撐計(jì)劃項(xiàng)目《文物數(shù)字化保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)體系及關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)與示范》，為我國(guó)文物數(shù)字化采集標(biāo)準(zhǔn)化工作奠定了基礎(chǔ)。同時(shí)，故宮博物院還積極參與地方相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，參與的北京市文物三維數(shù)字化技術(shù)規(guī)范的器物篇部分已基本編制完成。

將內(nèi)容豐富、形式多樣的教育開(kāi)發(fā)、闡釋與傳播作為工作重心，積極實(shí)現(xiàn)博物館社會(huì)教育功能。故宮博物院宣傳教育部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，故宮博物院院校合作項(xiàng)目近年完成了系列化、系統(tǒng)化和教學(xué)對(duì)象全齡段覆蓋，現(xiàn)共有50余個(gè)成熟、常態(tài)化的教育項(xiàng)目。此外，故宮博物院還開(kāi)發(fā)了輕量化、貼近生活的數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品，縮短文物與觀眾距離。其中，一款名為《每日故宮》的應(yīng)用軟件深受觀眾喜愛(ài)，截至2020年底，下載量達(dá)到300萬(wàn)次。

需深耕博物館職能加大文化傳播后勁

受訪專家及業(yè)內(nèi)人士表示，在取得成績(jī)的同時(shí)，故宮對(duì)館藏文物的研究與闡釋仍有待提高。

首先，從外界定位來(lái)說(shuō)，不少觀眾仍將它作為一個(gè)旅游點(diǎn)，而不是文化類博物院來(lái)看待；

從橫向?qū)Ρ榷?，?shù)字化采集和展示工作相比一些世界知名博物館仍有提升空間；

從轉(zhuǎn)化利用來(lái)講，文化出版物和文創(chuàng)產(chǎn)品的社會(huì)價(jià)值、教育價(jià)值仍有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。

通識(shí)介紹仍存在短板，部分展覽缺乏足夠深刻內(nèi)容。北京博物館學(xué)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，故宮身兼國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)和綜合性博物館，應(yīng)從宣傳、講解、科普等方面著手，突出博物館定位，尤其是盡快更新、豐富講解詞，提升吸引力。此外，故宮近年來(lái)推出大量展覽，頗受市場(chǎng)好評(píng)。但是部分展覽投入大、技術(shù)新，卻缺乏足夠深刻的內(nèi)容，闡釋相對(duì)空洞，應(yīng)該是缺乏專業(yè)布展人所致。

對(duì)此，故宮博物院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在數(shù)字化采集和宣教方面，故宮近年來(lái)已加大人才引進(jìn)力度，人才隊(duì)伍呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，經(jīng)驗(yàn)積累需要時(shí)間。而如何留住現(xiàn)有人才隊(duì)伍，也是故宮博物院近年面臨的難題之一。

數(shù)字化持續(xù)推進(jìn)難。部分受訪者表示，大英博物館、臺(tái)北故宮博物院等已將采集到的文物照片、數(shù)字化信息放在網(wǎng)站上供公眾下載收藏，國(guó)內(nèi)博物院這方面工作相關(guān)規(guī)章制度相對(duì)滯后。“比如，故宮藏品基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的信息完整性仍不足，一件藏品的采集應(yīng)設(shè)計(jì)流轉(zhuǎn)傳承過(guò)程，曾在何時(shí)在哪幾個(gè)宮中用過(guò)，這些基礎(chǔ)信息可以考慮在展出時(shí)公布。”

故宮博物院資料信息部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，故宮博物院自20世紀(jì)90年代起開(kāi)始數(shù)字化工作，至今僅有10人左右的攝影師隊(duì)伍。院藏186萬(wàn)件（套）文物，根據(jù)文物管理政策，每次提取文物需要兩個(gè)人配合，故宮自身人手相當(dāng)有限。

科普通識(shí)作品開(kāi)發(fā)較粗放。相關(guān)專家認(rèn)為，故宮的出版物、文創(chuàng)產(chǎn)品與世界五大博物館之一的法國(guó)盧浮宮相比，投入、傳播差距較大。如盧浮宮針對(duì)不同國(guó)別、不同年齡的觀眾，推出多種文字、多樣排版的周邊產(chǎn)品，僅中文產(chǎn)品就有中文簡(jiǎn)體和繁體版本。目前故宮博物院館藏品介紹、講解方面推出的讀物，尚未實(shí)現(xiàn)針對(duì)各年齡層、適合不同專業(yè)的受眾傳播細(xì)分。

多管齊下增強(qiáng)文化傳播吸引力

受訪專家表示，博物館存在的意義在于既要收藏也要研究、展示，讓觀眾了解文物背后的故事，充分實(shí)現(xiàn)故宮的博物館職能，除做好數(shù)據(jù)采集整理與展陳規(guī)劃工作外，還需要進(jìn)一步加強(qiáng)文化傳播吸引力。

形成數(shù)字化采集規(guī)劃，深入挖掘文物數(shù)據(jù)，為觀眾提供多元化數(shù)據(jù)服務(wù)。部分受訪專家表示，雖然故宮博物院目前采用的二、三維影像采集標(biāo)準(zhǔn)都處于全國(guó)最高水準(zhǔn)，但是國(guó)外文博機(jī)構(gòu)在文物數(shù)據(jù)面向社會(huì)開(kāi)放服務(wù)領(lǐng)域時(shí)間較多，開(kāi)放授權(quán)和公眾服務(wù)機(jī)制較為成熟，文物數(shù)據(jù)的價(jià)值挖掘方式較多元，值得借鑒。北京城市規(guī)劃學(xué)會(huì)專家、三山五園研究中心主任賀艷認(rèn)為，數(shù)字化采集是一件需要投入大量人力和資金的工程，需立足未來(lái)傳播特點(diǎn)，提前形成規(guī)劃。適時(shí)調(diào)整文物保護(hù)利用工作指導(dǎo)方針。2002年修訂頒布的《中華人民共和國(guó)文物保護(hù)法》確立了“保護(hù)為主、搶救第一、合理利用、加強(qiáng)管理”的文物工作方針。10多年過(guò)去了，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)大環(huán)境已發(fā)生很大變化，北京市文物局原局長(zhǎng)孔繁峙認(rèn)為，“文物的保護(hù)是搶救性的保護(hù)是由當(dāng)時(shí)環(huán)境決定的，當(dāng)時(shí)各地大興建設(shè)，不搶救不行。合理利用當(dāng)時(shí)就作為最高標(biāo)準(zhǔn)了”。但是，合理利用和弘揚(yáng)傳承不能畫等號(hào)，傳承、弘揚(yáng)的內(nèi)容應(yīng)體現(xiàn)在方針中。

破除文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)機(jī)制梗阻。故宮出版社相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品是文物“活化利用”的重要方式，但在當(dāng)代社會(huì)情境下講述傳統(tǒng)文化，存在一定的價(jià)值沖突和審美沖突，還需全社會(huì)更大的“包容度”、上級(jí)智能部門的“容錯(cuò)度”，以及全行業(yè)盡快明確“活起來(lái)”的尺度。

“博物館大多是公益一類事業(yè)單位，對(duì)文創(chuàng)開(kāi)發(fā)缺乏積極性，如果依托公司使用博物館資源來(lái)做文創(chuàng)產(chǎn)品，宣傳解讀卻不歸博物館控制?！辈糠质茉L專家建議，理順體制機(jī)制，將文創(chuàng)視為博物館智能的重要組成部分，同時(shí)破除人才瓶頸，保障博物館對(duì)文創(chuàng)開(kāi)發(fā)人員需求。